Cómo optimizar la página de destino de su producto

Cómo optimizar la página de destino de su producto

La optimización de la página de destino no da resultados instantáneos. Se necesita tiempo y paciencia para trabajar. Tal vez es por eso que muchos empresarios y comerciantes simplemente se dan por vencidos.

¿Deberías rendirte también?

De ninguna manera!

Una gran página de destino requiere que sepas todo sobre tus clientes o usuarios. Bueno, si no todo, entonces al menos las cosas más importantes. Es por eso que antes de comenzar a diseñar la página de inicio, asegúrese de conocer más detalles sobre su público objetivo o la llamada persona del comprador.

Este conocimiento lo ayudará a elegir entre las diversas tácticas de optimización de la página de destino y será más preciso al implementarlas.

Vamos a ver qué tácticas puedes elegir.

Diseño simple no significa diseño pobre

Demasiado texto y muchos elementos visuales pueden matar tu mensaje central. Por lo tanto, cuando seleccione una plantilla de diseño para su página de destino, mejor opte por algo simple y minimalista.

Eliminar el desorden visual ayudará a los visitantes de su sitio web a centrarse en su llamado a la acción. De esta manera puedes decir más sin tener que mostrar más.

La página de inicio de Hotjar es un gran ejemplo aquí que es simple, bellamente diseñado, transmite el mensaje a los visitantes y los convierte mediante un simple botón de llamada a la acción.

La página de inicio de Hotjar

Su página de destino puede contener estos elementos:

  • Logotipos
  • Un visual simple
  • Título o lema
  • Una breve descripción de su producto o servicio.
  • Botón de llamada a la acción

¡Tan simple como esto!

Las ideas importantes deben venir primero

Tomemos el ejemplo de Renderforest. Es un creador de animación en línea que ayuda a crear videos explicativos y animados con la ayuda de plantillas predefinidas. Una de las páginas de destino simplemente comienza con la descripción de qué son los videos animados y por qué los necesita. Bastante sencillo, ¿verdad?

La página de inicio de Rainforests

Por lo general, las personas andan por las ramas y luego vuelven a andar por las ramas hasta que el lector se aburre y salta de un sitio web. No quieres experimentar un escenario como este, ¿verdad? Por eso es mejor mantener el mensaje importante que desea compartir con los visitantes de su página de destino por encima del pliegue.
En otras palabras, deja todo claro desde el principio.

No pierdas el tiempo.

La gente valora su tiempo más que el dinero en estos días. Entonces, no quieres desperdiciarlo, ¿verdad?

Mantener las partes importantes por encima del pliegue también implica que el contenido de su página de destino no debería tomar demasiado tiempo para digerir. Entonces, no hagas que los visitantes se desplacen sin parar. ¡Ellos van a odiar eso!

La escasez crea un sentimiento de urgencia.

Si usted es una tienda de comercio electrónico y quiere vender algo con un gran descuento, entonces una página de destino es la idea correcta para usted.

La escasez es una excelente táctica de optimización de la página de destino que muchos profesionales de marketing pasan inadvertidos.

Por lo tanto, no tenga miedo de decir cosas como "24 horas restantes" o "la venta termina en los días 5". La escasez alienta a las personas a actuar con rapidez y presionar el botón de CTA.

Por ejemplo, la tienda en línea Forever 21 utiliza un temporizador en la parte superior de su sitio web que anuncia la venta de 50% solo por ese día. Así que los visitantes se apresurarán a comprar los artículos que deseen lo antes posible, ya que la venta finalizará al día siguiente.

Página de inicio de Forever 21

Un temporizador de cuenta atrás también puede hacer maravillas! Y tampoco será demasiado difícil de implementar desde la perspectiva del diseño y desarrollo.

Ese botón de CTA es esencial

Los mejores botones de CTA tienen textos simples y son muy sencillos. Por lo tanto, asegúrese de evitar palabras complicadas. Algunos buenos ejemplos de texto de botones de CTA son los siguientes:

  • Descárguelo ahora
  • Únete ahora
  • Obtenga una prueba gratis
  • Únete gratis
  • Iniciar una prueba gratuita
  • Entra para ganar
  • Consigue tu eBook gratuito (o lo que sea)
  • Prueba gratis
  • Probar ahora
  • Compra ahora
  • Suscríbase ahora
  • Aplique ahora
  • Comience

Obviamente, estos botones de CTA también contienen ese elemento de escasez como en "Unirse ahora". Y está bien siempre y cuando no use en exceso "ahora" o palabras similares. Porque no quieres sonar spam.

Traducir una página de destino puede hacer maravillas

Para entender esto, analicemos primero. ¿Por qué quieres una página de destino separada? Porque podrías estar pensando en lanzar una campaña. Imaginemos que va a iniciar una campaña de medios sociales en / para diferentes países para dirigir la audiencia a su página de destino / sitio web.

Dado que las personas se involucran más con el contenido de su idioma nativo, es posible que esté pensando en crear copias de anuncios en diferentes idiomas para adaptarse a su cultura y contexto lingüístico. Esa es una gran idea por cierto. Y no desea que estas personas hagan clic en el anuncio y aparezcan en un entorno completamente diferente. Entonces, si aparecen en su contexto nativo, entonces tienes grandes posibilidades de ganar su corazón.

Amazon clavó el juego de localización para los mercados de EE. UU. Y Holanda (preste atención a las imágenes).

Página de inicio de Amazon para EE.UU.

Página de inicio de Amazon para Holanda

En ocasiones, traducir un sitio web puede ser una tarea difícil, especialmente si intenta hacerlo manualmente.

En su lugar, puede probar GTranslate, que es realmente fácil de configurar y usar. No solo instantáneamente hará que su sitio web sea multilingüe, sino que también le brindará la oportunidad de localizar el contenido, por ejemplo, cambiar los elementos visuales para que se ajusten a un contexto particular (país y cultura específica). El editor en contexto está allí para ayudar a realizar cualquier edición en el sitio en cuestión de minutos y sin mucho esfuerzo.

SEO es la nueva moda. GTranslate le permitirá optimizar su sitio web para SEO local traduciendo los metadatos, las palabras clave y proporcionándole dominios específicos del país.

Además, una de las ventajas de GTranslate son los equipos dedicados de soporte y desarrollo que están listos para configurar GTranslate para usted y ayudar a resolver cualquier problema técnico de forma gratuita. Con GTranslate, tampoco obtiene límites de palabras traducidas y visitas de página y también obtiene un panel de control multifuncional para el usuario donde puede medir y hacer un seguimiento de sus esfuerzos.

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Los testimonios son prueba social.

Nunca subestimes el poder de un buen testimonio. Las personas todavía compran cosas basándose en el boca a boca, incluso si no conocen realmente a la persona que hace la referencia. Por lo tanto, asegúrese de encontrar algunos testimonios realmente bien escritos y utilícelos en su página de destino.

Testimonios de instapage

Fuente: Instapage

Al igual que en el ejemplo anterior, lo ideal es que los testimonios incluyan el nombre completo, la compañía y la posición del cliente o del cliente, y un tiro en la cabeza. Si la persona que da el testimonio es el CEO de una empresa o algún otro chico o chica de nivel C, entonces el testimonio se verá mucho mejor. Sí, este tipo de cosas realmente funcionan para muchas empresas.

Olvídate de todo: haz pruebas A / B

Todo lo que lea arriba es clave, pero A / B está probando sus esfuerzos y es mucho más importante para la optimización de la página de destino. Por lo tanto, asegúrese de encontrar una herramienta que le ayude a comparar las versiones de su página de destino y ver cuál funciona mejor. Además, tenga en cuenta que la regla número uno para las pruebas A / B es probar una cosa a la vez. Por ejemplo, cambiar el color y el texto en los botones de CTA simultáneamente no funcionará. Básicamente, esto implica hacer solo un cambio, luego probarlo, luego cambiar otra cosa y luego probar nuevamente. Asegúrese de iterar y medir a medida que realiza estos cambios. Mantenlo pequeño y concéntrate en los detalles.

Envolver

Existen muchas tácticas cuando se trata de la optimización de la página de inicio, a partir de la traducción de su sitio web o su mejor localización para que se ajuste al contexto cultural de la audiencia y termine con la adición de testimonios o la realización de pruebas A / B.

Una vez que respondas a la pregunta "¿Para quién estoy haciendo esto?" Sabrás por dónde empezar.

Feliz optimizando!

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