Para empezar, la localización web NO es lo mismo que la traducción. Es mucho más que eso. La localización se refiere al proceso de determinar el mercado objetivo y adaptar el sitio web o la aplicación móvil no solo al idioma local, sino también a la cultura.
Uno de los elementos de la localización es, por lo tanto, la traducción. Pero no es el único. El mensaje general, la paleta de colores, el diseño y las imágenes deben reflejar el idioma y las preferencias culturales específicas del mercado objetivo.
Por lo tanto, si está tratando de localizar un sitio web, asegúrese de no solo traducir la copia de la web, sino que también se ajuste al contexto desde la perspectiva del idioma y la cultura.
Tomemos como ejemplo a Starbucks. ¿Recuerdan cuando en Arabia Saudita cambiaron su logotipo porque "el original mostraba demasiada piel femenina desnuda"? La gente percibe tu marca no solo físicamente, sino también digitalmente. Por lo tanto, es fundamental satisfacer sus expectativas tanto en el mundo físico como en el digital.
En este sentido, la localización web puede aportar muchísimos beneficios a una empresa. Básicamente, consiste en hablar el idioma del cliente, tanto literal como figuradamente. Analicemos los beneficios de la localización web uno por uno:
Ventaja competitiva
Lo más probable es que tu negocio no sea el único en el mercado. Seguramente tienes competidores a los que intentas superar a diario. Y eso es normal. Todos tenemos nuestros retos. Además, muchos sitios web pueden usar el lenguaje como ventaja competitiva.
Si sus competidores solo se dirigen a clientes de habla inglesa, puede obtener una ventaja con los hablantes de español o ruso que se encuentren localizando su sitio web y ofreciendo sus servicios en estos dos idiomas también.
Un detalle importante: una vez que uses un plugin para traducir el contenido de tu sitio web a un idioma, podrás hacerlo también para otros. GTranslate te permite tener una gran cantidad de idiomas para un mismo sitio web. Puedes consultar la lista completa de idiomas compatibles en la sección de preguntas frecuentes del sitio web.
El editor de GTranslate permite editar las traducciones automáticas, así como cambiar los enlaces de imágenes, vídeos y archivos PDF, de modo que en las versiones traducidas dispondrás de versiones localizadas de tus archivos. Puedes obtener más información sobre todas las posibilidades del editor de GTranslate en este artículo.
Una alternativa rentable para un negocio global.
Expandirse globalmente no implica necesariamente abrir una sucursal o tienda en diferentes países. No es la mejor opción para aumentar la cuota de mercado. Para un negocio de comercio electrónico, una opción de envío sencilla puede ser suficiente. Además, si el modelo de negocio requiere presencia física, se puede empezar por tantear el terreno. Con algo tan sencillo como localizar una página web, se puede observar la reacción del mercado objetivo ante las campañas de marketing y la publicidad. De esta forma, se reducen los costes de inversión en nuevas oficinas, contratación de personal y mucho más. Una vez que las estrategias de marketing digital tengan éxito, se puede proceder a la expansión física del negocio.
Clientes más felices en todo el mundo
¿Te han dicho ya que no se puede complacer a todo el mundo todo el tiempo? Bueno, no exactamente. Puedes complacer a tus clientes siempre si hablas su idioma o, más precisamente, si la localización de tu sitio web está bien hecha para que se sientan como en casa al visitarlo.
Todos somos humanos y todos preferimos ver nuestro idioma nativo en materiales impresos, anuncios o sitios web. Es normal que sintamos eso. Por lo tanto, estarás complaciendo a muchísimas personas al localizar tu sitio web a su idioma.
Ventajas SEO
La localización de sitios web también ofrece ventajas para el SEO. Como sabrás, el SEO se basa principalmente en las palabras clave adecuadas. Si bien las palabras clave en inglés son las más competitivas, las palabras clave en otros idiomas pueden ser útiles para llegar a mercados internacionales. De hecho, muchas empresas pasan por alto las palabras clave en idiomas extranjeros. Por lo tanto, usar estas palabras clave en el contenido de tu sitio web puede brindarte los resultados deseados en términos de posicionamiento en buscadores.
Además, si tu sitio web se posiciona bien para palabras clave en idiomas extranjeros, es más probable que aumente tu Autoridad de Dominio. Esto podría ayudarte a llevar tus esfuerzos de SEO al siguiente nivel.
¿Dónde debería localizar su sitio web?
Existen diversas maneras de localizar un sitio web. En primer lugar, si se trata de un sitio web de WordPress, Joomla o Shopify, asegúrese de añadir un plugin compatible para que su sitio web sea multilingüe.
La buena noticia es que GTranslate es compatible con todas estas plataformas y se integra fácilmente. Si tienes algún problema o duda al conectarlo, contacta con el equipo de soporte a través del chat en directo.
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El segundo paso podría ser personalizar cada plataforma según un conjunto específico de elementos, como imágenes y diseño. Por ejemplo, para el mercado asiático, los colores brillantes son más aceptables. En cambio, en Estados Unidos, los colores dependen de los productos o servicios que se quieran vender. En ciertas culturas, existen imágenes tabú que conviene evitar. Por lo tanto, es fundamental investigar a fondo.
La localización es un paso esencial para llevar tu negocio online al siguiente nivel. Gran parte del éxito de tu empresa dependerá de cómo presentes tus productos y servicios, cómo te comuniques con tu público objetivo, cómo muestres tu marca y cómo la posiciones. Si lo haces con las herramientas adecuadas en el momento oportuno, es muy probable que aumentes tus ingresos, impulses tus ventas y mejores índices de fidelización de clientes.
Ten en cuenta que traducir tu sitio web es una cosa (y muy importante, por cierto), pero la localización web es un proceso completo que requiere tiempo, recursos y dedicación. Sin embargo, puedes hacerlo una sola vez y tener la seguridad de que habrás obtenido una ventaja competitiva sobre muchos de tus competidores. Considerando los beneficios mencionados de la localización web, no es descabellado invertir algo de dinero y probarlo tú mismo. ¡ No arriesgas nada!
Solo asegúrate de hacerlo correctamente y con clase.
Gran parte de su éxito depende de cómo comunique sus ideas y se presente.
Apuesta por el multilingüismo y la multiculturalidad. ¡Prueba la localización de tu sitio web!