Puede decir "¿Por qué preocuparme por el SEO para la tienda en línea si puedo publicar anuncios en Google, Instagram, Facebook y obtener ventas?" Pero debe saber que los anuncios pagados suelen ser muy caros. Además, debe invertir en ellos constantemente para obtener resultados regulares y tangibles.
En oposición a eso, tráfico orgánico Es técnicamente gratuito. Cuanto más trabaje para optimizar su tienda en línea para motores de búsqueda, más visitantes de calidad serán bienvenidos. Y al igual que los bloggers eligen estratégicamente las palabras clave para sus artículos, debe elegir las palabras clave para su tienda en línea.
Tal vez sabes que Google tiene alrededor 200 factores de clasificación del sitio web. En la publicación de hoy, nos centraremos en los más cruciales y lo ayudaremos a familiarizarse con las principales estrategias de SEO de comercio electrónico. Hay 4 secciones centradas en SEO esperándote:
- En la página
- fuera de la página
- plurilingüe
- técnico
Además, tenemos una sección de bonificación con vendedores de tiendas en línea que tienen consejos de optimización de motores de búsqueda de comercio electrónico de primera mano para compartir con usted.
SEO en la página para comercio electrónico
1. Todo comienza con la investigación de palabras clave
Saber lo que vendes no es suficiente. Necesita saber qué palabras escriben los usuarios en Google para encontrar productos similares como el suyo.
Por ejemplo, puede estar vendiendo juguetes para bebés y niños pequeños. Pero cuando los padres buscan juguetes, usan palabras más específicas como "peluche de bebé Yoda", "mordedor sensorial duradero" y más palabras clave de cola larga.
Por lo tanto, debe centrarse en términos que:
- contiene 3-5 palabras,
- tener baja dificultad de clasificación,
- son relevantes para lo que vendes,
- tener al menos 20 búsquedas mensuales.
Las herramientas de SEO gratuitas y de pago pueden proporcionarle los datos necesarios. Google Keyword Planner y Ubersuggest pueden convertirse en sus primeros asistentes para responder sus preguntas sobre el volumen de búsqueda de palabras clave, la dificultad, etc.
También puede usar las sugerencias de autocompletar de Amazon y Google para ver qué palabras clave están buscando los usuarios.
2. Centrarse en la experiencia positiva del usuario
Debe perseguir 2 objetivos principales: hacer que sus visitantes lleguen a varias páginas en su tienda en línea y quédese más tiempo en su sitio web. Es una señal para Google que su sitio web es de alta calidad y que los visitantes disfrutan de su tiempo en él.
3. Enriquezca su tienda en línea con comentarios
Cuando las reseñas de los compradores contienen sus palabras clave objetivo, comienzan a respaldar sus esfuerzos de clasificación.
Publíquelos de la forma en que los recibe sin hacer incluso pequeños cambios. Las reseñas auténticas y sin editar son minas de oro para todos los propietarios de negocios, independientemente de la industria.
4. Agregue palabras clave modificadoras a sus etiquetas de título
Cuando sus etiquetas de título solo dicen "auriculares", simplemente le dice al visitante lo que vende. Pero cuando agrega palabras de imán como "barato", "mejor", "bajo precio", "presupuesto", aumenta las posibilidades de ser encontrado por los usuarios correctos que buscan exactamente un producto similar.
Una persona que busca auriculares puede estar tratando de encontrar una imagen de auriculares. Pero quien busca "auriculares económicos" es muy posible que tenga intención de compra.
5. Prepárese para las vacaciones con anticipación.
¿Qué tienen en común las vacaciones con el SEO? Cree mucho. Imagine que su tienda en línea se está preparando para las ventas de Año Nuevo. Si comienza a usar términos de vacaciones solo el 25 de diciembre, no tendrá tiempo para clasificar sus palabras clave deseadas. Las vacaciones terminarán y aún estarás esperando que aparezca en los resultados de búsqueda.
Las palabras clave de temporada como "ventas de año nuevo", "ventas de fin de año", "ofertas de año nuevo" se deben orientar por adelantado, preferiblemente 1-2 meses antes de las vacaciones.
6. Blog es una táctica superior entre las estrategias de SEO de comercio electrónico
No todas las tiendas en línea tienen blogs. Pero esa es una manera perfecta de clasificar miles de palabras clave y atraer tráfico de calidad a su tienda en línea. Por ejemplo, Gearbest está vendiendo productos electrónicos. Vea a continuación sobre qué temas escriben que pueden interesar a sus visitantes:
Recuerde que cada una de sus páginas debe apuntar a 1, máximo 2 palabras clave de enfoque. Las palabras clave que orienta en sus publicaciones de blog no deberían ser las mismas que las palabras clave en las páginas de sus productos.
7. Aproveche las oportunidades de vinculación
Tanto la vinculación interna como la externa son importantes. Si escribe una publicación de blog, debe vincular a sus otros artículos para que Google entienda que sus páginas están interrelacionadas. También debe vincular a otros sitios web que escriben sobre el mismo tema y tienen una alta autoridad de dominio.
8. Benefíciese de las secciones de preguntas frecuentes
No importa lo que venda, los compradores siempre tienen preguntas. Pero las secciones de preguntas frecuentes son útiles no solo porque responden las preguntas de los visitantes y aumentan su reputación. Son una excelente manera de utilizar sus palabras clave de destino de forma natural en esa página de producto en particular.
Bueno, no todas sus páginas de productos necesitan tener una sección de preguntas y respuestas. Puede analizar cuáles de sus páginas son las más importantes y centrarse en ellas. Intenta superar el límite de 1000 palabras, pero no lo hagas por el simple hecho de hacerlo. No dañes la calidad.
SEO fuera de página para comercio electrónico
1. Adquiere backlinks de sitios web creíbles
La construcción de enlaces es insuperable entre las estrategias de SEO para sitios web de comercio electrónico.
A nadie le gustaría vincular a su página de producto, además, de forma gratuita. Pero sin vínculos de retroceso, sus posibilidades de clasificar alto se reducen. ¿Entonces lo que hay que hacer?
Las publicaciones de blog son aquellos recursos que pueden ayudarlo a crear enlaces. Si publica publicaciones bien investigadas, originales e interesantes, más bloggers estarán dispuestos a vincularlas. Los enlaces más relevantes, más autoridad.
2. Desautorizar enlaces spam de baja calidad
Adquirir enlaces no siempre es emocionante. Cuando los sitios web no deseados enlazan a sus páginas, no aporta ningún valor, pero también perjudica su reputación. Una vez que note que los sitios web tóxicos están vinculados a usted, pídale a Google que no los cuente. Todas las principales herramientas de SEO le proporcionan datos sobre enlaces de spam y le advierten de cuáles vale la pena deshacerse.
¿Cómo desautorizar enlaces de baja calidad? Visite Herramienta de enlaces de Google Disavow y cargue un archivo txt con URL spam que se hayan vinculado a su sitio.
3. Hacer blogs invitados
Los blogs invitados son la práctica de publicar artículos en otros blogs y sitios web. Se beneficia enormemente porque en sus artículos puede agregar enlaces a su tienda en línea. Esa es una estrategia de creación de enlaces superior para muchos vendedores en todos los nichos.
4. Responda las solicitudes de HARO
HARO es una plataforma gratuita donde los bloggers envían consultas sobre diferentes temas. Y fuentes como usted pueden responder esas consultas y obtener vínculos de retroceso. Cuando te registras en HARO, todos los días recibe correos electrónicos con decenas de consultas.
Debes filtrar qué preguntas puedes responder, preparar tu discurso e incluir información sobre ti. Si los periodistas aman sus respuestas, las usarán y vincularán a su sitio web. En el ejemplo a continuación, Sendle está buscando fuentes. Si tiene una respuesta perfecta a esta pregunta, es su oportunidad de enviar un lanzamiento y obtener un enlace.
SEO multilingüe para comercio electrónico
1. Analiza tu tráfico por países
No apuntará a mercados aleatorios y traducirá su sitio web a idiomas aleatorios
Primero, vaya a Google Search Console → Rendimiento → País. Vea de qué países obtiene tráfico constantemente. Si recibe solo unos pocos cientos de clics por mes de X país, no vale la pena apuntar a la población de ese país. Pero si recibe decenas de miles de visitantes de X country cada mes, eso Sería un mercado relevante para comenzar a apuntar.
2. Determine sus mercados objetivo
Recibir una gran cantidad de tráfico de X country no es el único incentivo para traducir su sitio web. Tal vez su tienda de comercio electrónico es nueva y usted sabe: sus productos tienen una gran demanda en Francia. Debe traducir su sitio web al francés antes de que las personas visiten su tienda en línea.
Los países a los que apunta dependen de dónde se venderán sus productos fácilmente. Es su tarea hacer una investigación de mercado y ver si vale la pena dirigirse a los usuarios en X país, incluso antes de que sepan acerca de su tienda.
3. Haga una nueva investigación de palabras clave para el comercio electrónico
Una palabra clave que tiene 500 búsquedas mensuales en inglés, puede tener solo 40 búsquedas, por ejemplo, en alemán o en cualquier idioma que decida orientar.
Así que no solo traduzca su palabra clave en inglés al idioma X y espere complacer a sus visitantes extranjeros. Investigue y descubra cómo los usuarios buscan esa misma palabra clave en su propio idioma.
4. Use dominios localizados
Debe usar subdominios o dominios de nivel superior para cada idioma al que se dirija. Por ejemplo, example.com/de, de.example.com o example.de para alemán. Por lo tanto, ayuda a Google a comprender en qué idioma está su sitio web, de modo que Google lo muestra a los visitantes correctos.
5. Edite sus metaetiquetas
Las meta descripciones, los meta títulos y los títulos de página son partes esenciales de su SEO para una tienda de comercio electrónico. Por lo tanto, debe preocuparse por ellos después de hacer que su sitio sea multilingüe e incluir sus palabras clave de destino en esos campos.
6. Traduce tus URL
Ya sabe que la estructura de la URL puede afectar en gran medida su clasificación. Si su URL contiene las palabras clave de destino en su idioma de destino y es conciso, tiene grandes posibilidades de alcanzar puntos altos.
7. Centrarse en la calidad de la traducción.
Usted sabe que incluso una palabra incorrecta puede cambiar el significado de toda la oración y comunicar el mensaje incorrecto.
Puede contratar un traductor nativo o una agencia y solicitar una traducción de alta calidad. GTranslate, una aplicación de traducción de Shopify, ayuda a traducir la copia de su sitio web utilizando el motor de traducción neural de Google.
También puede Solicite una traducción profesional de GTranslate, por lo que un hablante nativo le proporciona una traducción aún más precisa en su idioma preferido.
Además, los planes pagos de GTranslate le permitirán editar sus URL, meta palabras clave, meta descripciones y ayudarán a que su sitio web traducido sea indexado por Google. ¡Puedes probar cualquiera de nuestros planes existentes gratis por 15 días!
8. Usa anotaciones hreflang
Cuando usas hreflang, es una señal para Google de que tienes varias versiones de una página pero en diferentes idiomas. En base a esto, Google comprende qué versión de su sitio web debe mostrar a los visitantes, teniendo en cuenta de qué país provienen y qué idioma prefieren.
SEO técnico para comercio electrónico
1. Confíe en la arquitectura simple del sitio web
Hay una regla interesante para los sitios de comercio electrónico, la regla de los 3 clics. Significa que sus visitantes deben hacer clic en 3 botones para llegar a la página de su producto.
Además, debe mantener su colección y páginas de productos organizadas. No tiene que crear una nueva categoría para cada nuevo producto que comience a vender. Tener alrededor de 5-10 productos en cada categoría no confundirá a Google y ayudará al sistema a rastrear sus páginas más fácilmente.
2. Use URL cortas
Digamos que el título de su publicación de blog es "Cómo elegir la crema facial diaria adecuada para mi piel". Contiene 11 palabras, un recuento de palabras bastante bueno para el título de un artículo. Pero eso es un poco largo para ser perfecto para su URL. En cambio, puede editar su URL y hacerla example.com/blog/choose-daily-face-cream.
3. Instalar un certificado SSL
Google dice oficialmente que la seguridad de un sitio web es un factor de clasificación. Y para que su sitio web sea seguro, debe hacerlo compatible con SSL y habilitar el candado en su barra de direcciones. Su dominio y URL deben comenzar con https, no http.
Usted es una tienda en línea y los visitantes comparten su información de pago con usted. La ausencia de una etiqueta de seguridad impedirá que sus visitantes proporcionen su información confidencial. Por lo tanto, perderá no solo las oportunidades de clasificación, sino también las ventas y el dinero.
4. Hacer auditoria del sitio
A veces es mejor realizar una auditoría rápida e identificar todos los errores en su sitio web. Puede usar Google Search Console para verificar si todo está bien con el rastreo, la indexación, etc. También puedes usar una herramienta gratuita, SEOptimer eso mostrará errores y hará recomendaciones relevantes.
5. Pruebe la velocidad de su sitio web
La velocidad de las páginas también es un factor importante. Su sitio debería cargar máximo en 3 segundos porque los visitantes son impacientes y no tienen tiempo para esperar más.
6. Haz tu sitio apto para dispositivos móviles
Google considera la facilidad de uso móvil como un factor de clasificación porque más del 50% del tráfico del sitio web proviene de dispositivos móviles. Asegúrese de que sus imágenes y la copia del sitio web sean claramente visibles en los dispositivos móviles y que la navegación del sitio web sea súper simple.
7. Use etiquetas canónicas cuando sea necesario
Es posible que tenga varias URL para el mismo producto debido a las variaciones de tamaño y color. O puede tener contenido similar que aparece en varias páginas de su sitio web. Las etiquetas canónicas lo ayudan a evitar contenido duplicado y, en consecuencia, sanciones de Google.
Sección de bonificación: ¡Los vendedores de la tienda en línea comparten sus mejores estrategias de SEO de comercio electrónico!
# 1 Abir Syed
Especialista en Marketing Digital en Proteína Exo, Barras de proteína de grillo y bocadillos
“Te daré algunas de las cosas que funcionaron para nosotros y espero que funcionen para otras tiendas de comercio electrónico.
- Hicimos una revisión completa de nuestras páginas y sus etiquetas de título. para que cada página se oriente a diferentes palabras clave. El objetivo es evitar que dos páginas compitan por la misma palabra clave exacta. Y también le da la oportunidad de usar páginas para clasificar palabras clave de cola larga.
- We orientado a palabras clave más difíciles en nuestras páginas de categoría. Mientras que los productos dentro de la categoría apuntarían a variaciones de cola más largas de esa palabra clave más importante. Eso facilitaría la clasificación de la página de categoría por la palabra clave más difícil.
- We usamos nuestro blog para publicar contenido que era tangencial a nuestras palabras clave objetivo. Nos ayudó a aumentar nuestro tráfico, así como la relevancia para ciertos temas / palabras clave a los ojos de Google ".
# 2 Calloway Cook
Presidente en Iluminar laboratorios, Suplementos de extracto de hierbas
“Además de mejorar la autoridad del dominio a través de esfuerzos de SEO de sombrero blanco, hay algunas formas poco utilizadas de ayudar a que su tienda de comercio electrónico se clasifique mejor.
Uno de ellos es para registrarse en Google My Business. Esta es una opción para cualquier minorista de comercio electrónico que también tenga una ubicación física. Es una señal para Google de que el negocio es legítimo. Debido a que Google envía un código de verificación a la dirección en el archivo, y los apartados postales no están permitidos.
Otra forma indirecta de mejorar el ranking de Google es para marcar cada página en su sitio de comercio electrónico con esquema. Esta es una forma de estructurar las calificaciones y reseñas de estrellas en su página para que Google las muestre en los resultados de búsqueda.
Existe evidencia preliminar de que Google favorece a los sitios con esquema en las clasificaciones. Si Google puede entender fácilmente de qué se trata la página, ayuda a la empresa a ofrecer resultados relevantes a los buscadores ".
# 3 Crystal Diaz
Supervisor de Marketing Digital en Nutrición al mejor precio, Proteínas, vitaminas
"Una de las mejores estrategias de SEO de comercio electrónico es tener una potente descripción del producto con referencias, aspectos destacados y fácil de leer.
Si tiene una descripción informativa que puede ayudar a otros, debe asegurarse de que sea escaneable. Eso ayudará a superar a los demás. Otra cosa es para asegurarse de que el meta título y la meta descripción de la página del producto se completen correctamente. Una vez que complete la descripción, Shopify toma lo que tenga y la completa en la meta descripción. Entonces, para mejorar los clics, mejore el meta título y la meta descripción.
Otra táctica que usamos es hacer investigación de palabras clave! Esa es la base de todos los consejos de SEO para la tienda Shopify. Ya sabes cómo las personas buscan productos similares a los tuyos. Hacemos mucha investigación de palabras clave usando Google o herramientas pagas ".
# 4 Stuart Leung
Vicepresidente de Marketing en Breazy, Vaping E-Liquid, E Juice y Vape Mods
"Link building específicamente es una estrategia fuera de la página que puede ayudar a su clasificación en Google. Si su sitio está siendo vinculado por otro sitio, Google considera que vale la pena visitar su sitio.
Existen factores adicionales como la relevancia del enlace y la autoridad de dominio del sitio que aloja su enlace.
Sin embargo, si hay miles de enlaces que apuntan a su sitio, Google lo recompensará. Recuerde que Google tiene pautas y es importante seguirlas para evitar dañar su perfil de enlace ".
# 5 John Frigo
Líder de marketing digital en Mi tienda de suplementosSuplementos
"En términos de SEO, uno de nuestros puntos más fuertes es que escribimos a medida todas nuestras descripciones. No solo copiamos y pegamos descripciones de fabricantes como hacen muchas tiendas. Este es probablemente nuestro aspecto más poderoso del SEO.
Fuera de eso, optimizamos todas nuestras fotos como para no ralentizar el sitio. Tratamos de mantener las aplicaciones al mínimo (aunque eso es bastante difícil con una tienda tan complicada como la nuestra).
también intenta crear mucho contenido a través de publicaciones sociales y de blog ".
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